分析网络营销中消费者的特点

时间: 2017-03-20 10:42:40

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作者：派琪kok全站首页APP官网登录站建设公司

来源：派琪

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互联网自出现以来，以前所未有的速度改变着我们的生产和生活。作为普通的社会个人，信息的传播方式、速度和购物的习惯更能让我们深刻感受，这也为企业带来了无限的机遇和巨大的挑战。今天和大家谈谈互联网时代，网络消费者的消费特点。个性化花费。在网络营销情况下，花费者的花费行为从以往的盲从跟风，转变成以求新动机为导向，朝着个性化方面发展。花费者能够通过网络搜索引擎更加方便、快捷地懂得某一商品的性价比、售后服务、顾客评价等方面的信息看，而且花费者在网上购物时能够有用防止效避免嘈杂的环境和促销人员的诱惑。

网络系统强大的信息处理能力，形成了海量的网络资源，扩展了花费者对商品抉择的余地和范围，同时消除地区、时间和其他条件的制约。网络消费者在购买时，除了关注商品的使用价值，更加重视商品的象征意义，希望通过消费来获取精神的愉悦、温馨及优越感，以此突显个性化。因此商家可以在网络宣传这一途径，加快个性化消费品的市场传播方式，充分满足消费者的需求。所谓冲动型花费是指花费者事前没有购买计划、在现场暂时决定的购买。一方面，因为群体效应形成冲动花费。随着社会分工的日益专业化和细致化，即便在普通日常生活用品的购买中，缺乏相应的专业知识而难以对产物进行辨别和评估。随着网络消费者数量的急剧上升，，凭借于网络了解商品信息的群体增大，只要网络营销中发布一则新的产品信息，就有可能引发一个较大群体的网络消费者在短期内进行冲动式购买，可见现在许多网络商品的购买行为包含了较大程度的冲动性。

消费者的行动必定会跟着时间的推移不断转变，而网络营销极大的促进了这类变化，只有更好的了解消费者的需求信息，才能更有效的针对工作的问题制定对策，网络营销外包公司在这里建议企业随时把握消费者动向，了解消费者心理，只有这样才能在这场信息大战中取得优势。

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