体育产业网络营销是一个全新的不断变化的领域

时间: 2017-03-28 08:59:51

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作者：派琪kok全站首页APP官网登录站建设公司

来源：派琪

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着互联网的不断发展，体育也随之跟紧时代的步伐，传统体育产业和公司纷纷面临着转型的关键节点，网络不能没有体育，体育发展也离不开网络，体育产业的网络化是必然事件，体育产业营销也随之呈现出与互联网相结合新趋势。“体育产业“包括生产体育器材、体育赛事、体育运动、体育培训、体育旅游等行业。“体育营销”包括两个方面，一是指体育赛事、体育产业宣传营销工作，也就是可以将一支球队、一场赛事等相关体育产业都视为营销学意义上的产品，对于用自身作为产品营销，可以称为“体育产业网络营销”。

二是企业借助体育活动进行营销，运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销。“网络营销”是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的营销方式。所以，体育产业网络营销是指体育产业借用互联网，从生产到消费的所有企业活动，即围绕产品、计划、产品定价、市场分析销售等方面进行网络整合传播，以追求企业利润的最大化的过程。近年来国外体育营销出现与互联网和资本结合的趋势。互联网与体育产业营销最早体现在赛事经营门类中门票销售方式的改变。比如，2006年德国世界杯的门票预售则绝大部分通过互联网完成。国内品牌体育产业营销随着奥运会商机的来临，已经有了飞跃发展，许多企业已经跻身奥运赞助商的行列。有以下几种形式：建立专业的体育营销网站、冠名门户网站和频道、寻求多种合作关系、网上网下活动等。专业的体育营销网站，将体育用品单纯的提高网络来销售，这种模式在阿里巴巴、慧聪网等B2B平台都很常见，这样的模式可以达到拓宽销售渠道、利用网络打破地域限制的禁锢而备受中小型体育用品企业的青睐。

体育产业网络营销是一个全新的、不断变化的领域，营销者应该制定相应的战略计划以迎合顾客想，从而形成长久的合作关系。目前，越来越多的体育企业投身到网络营销的行列中来，如雨后春笋一般。大多数企业认为只要建立网站通过搜索竞价排名中抢得先机，拥有高浏览量就可以一本万利。目前状况却是95%以上的访问者在浏览后都没有主动和企业进行联系，企业每天都在流失商机。因此，未来通过有效方式留住客户，把握商机成为了体育网络营销的重要一环。由网络功能建设到客户互动体验的发展趋势;由网络营销推广到营销渠道管理的发展趋势;由网络技术为主到营销策略导向的发展趋势;由体育信息覆盖到经营体育品牌的发展趋势。

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